Petrol Ofisi F1’den en çok yararlanan marka oldu / 4 ekim

[M@D_VIPer]

Petrol Ofisi F1’den en çok yararlanan marka oldu

Umut ERDEM/ANKARA

Araştırma şirketi HTP Exclusive, yılın en büyük spor olayı olarak değerlendiren 2006 Petrol Ofisi F1 Grand Prix’inin markalara kattığı değeri ölçümledi. HTP’nin yaptığı araştırmaya göre Formula 1’den en çok yararlanan markalar sırasıyla Petrol Ofisi, Renault ve Bridgeston oldu.

Araştırmada 1-23 Ağustos tarihleri arasında ön ölçüm gerçekleştirildi, yarış sonrasında ise ölçümleme devam etti. İstanbul Park’da gerçekleştirilen F1 öncesinde ve sonrasında toplam 600 kişiyle görüşüldü. Bu iki dönemin karşılaştırması ile sponsor firmaların kazanımlarını belirlemek hedeflendi. Araştırma sonuçlarına göre, katılımcılara yarış öncesinde Formula 1’i destekleyen firmaların hangileri olduğu sorulduğunda fikri olmayanların oranı yüzde 28 iken bu oran yarış sonrasında yüzde 17 seviyesine geriledi. F1’den en fazla yararlanan markalar ise isim sponsoru olan Petrol Ofisi, Türkiye’nin en bilinen otomobil markalarından ikisi Renault ve Mercedes, bir sonraki yılın tek lastik sağlayıcısı olacak olan Bridgestone oldu. "2006 Petrol Ofisi F1 Grand Prix" öncesinde Formula 1 ile en fazla ilişkilendirilen marka Marlboro iken, yarışlar sonrasında bu bilinirliğinde bir gerileme oldu. Marlboro’nun geçen yarışlara oranla daha az sponsorluk çalışmasında bulunması bu alandaki bilinirliğin gerilemesine neden oldu.

DÜZENLİ İZLEME ORANI:

Formula 1’i düzenli izlediğini belirtenlerin oranı 2006 Petrol Ofisi Grand Prix öncesinde yüzde 11 iken, yarış sonrasında yüzde 22 seviyesine yükseldi. Araştırmada Türk halkının yüzde 40’ının otomobiller ile ilgili oldukları belirlendi. Motor sporları ile ilgilendiğini belirtenlerin oranı ise yüzde 18 seviyesinde. Sponsorlukların marka değerine olan katkılarını, temel bazı parametrelerin ölçümü yolu ile belirlemeyi hedeflediklerini söyleyen HTP Exclusive Yönetici Ortak ve İcra Kurulu Üyesi Burçin Bakkaloğlu bu çalışmayla ilgili şunları söyledi:

ÜÇ MİLYAR KİŞİ İZLİYOR:

"Formula 1, dünyanın en çok izlenen sporlarından biri, yılda on sekiz yarış yapılıyor. Ortalama seyirci sayısı sadece yarış gününde 100 bin seviyesinde. Formula 1’i televizyondan izleyenlerle birlikte bu sayının iki, üç milyar kişiye çıktığı tahmin ediliyor. Formula 1’i markalar açısından daha da cazip hale getiren en önemliği özelliği, izleyicilerinin ağırlıklı bölümünün tüketici öncüsü, yüksek gelire sahip, üst sosyo-ekonomik statü grubunda olması. F1, bir spor, bir gösteri, bir ünlüler geçidi, ama en çarpıcı yanı ve bizim çalışmamızla ilgili özelliği bir "markalar şöleni" olması. Bu şölende hemen hemen her sektörden bir marka yer alıyor. Bu gösterinin doğrudan giderleri yaklaşık 4-5 milyar dolar seviyesinde ve bu giderler, sponsorlar tarafından finanse ediliyor."